radio-promo-10

Свежие идеи радио промоушена

Уже стартовал прием заявок на премию Радиоимидж — премию для проектов по продвижению радиостанций в эфире и офф-лайн. Всматриваясь в конкурсные работы, я почувствовала если не стагнацию, то определенно отсутствие азарта и запала у радийщиков. Будто промотированием станций занимается то же самый человек , что и человек, составляющий годовой план Дома Культуры в Шадринске… В общем, этой статьей я запускаю у всех «идея-генератор» и делюсь своими мыслями.

bigstock-Radio-Console-49522441

5 творческих проблем Радио в России

Все чаще я слышу фразу: «В России больше нет радийных звезд, а само FM медленно и верно отмирает». Начнем с того, что если в соседней Беларуси при 75 процентах белорусской музыки в прайм — тайм никто не умер, шансы на эффективную борьбу с творческой радийной стагнацией есть. Самое главное — перестать идти на поводу у музыкального вкуса населения и заняться, наконец, не бизнесом, а своим любимым делом.

188298b305f84857aaaacd0553385c6e

Темы эфиров: стратегии успеха

«Какую шапку вы носите зимой» — именно так в свое время звучала одна из самых хитовых тем утреннего шоу Нашего Радио. Казалось бы, кому вообще будет интересно это обсуждать.. Но для того, чтобы тема выстрелила, нужно определенное стечение обстоятельств. О них, а также о том, как перестать ходить из года в год по замкнутому кругу , обсуждая в шоу очевидные вещи, выклянчивая у слушателя его мнение, я расскажу прямо сейчас.

Анализ рынка

Итак, я открыла все аккаунты в соцсетях крупных радиостанций и поняла, что со слушателями серьезные темы не обсуждают:

  • Сomedy Radio: В каком городе и какую неадекватную экскурсию вы бы провели?
  • Маяк: Вы чувствуете себя несчастным на работе?
  • Новое Радио: Готовы ли вы носить изделия из искусственного меха, а не из натурального?
  • Русское Радио: Пользовались ли вы услугами брачных агентств? К чему это привело?
  • Наше Радио: Давайте сегодня вспомним, как мы впервые влюбились и что из этого вышло?
  • Maximum: Какие девушки больше нравятся вам: с формами или стройные?

Каждому вопросу предшествует история про открытия британских ученых, особый день в календаре или гостя, который придет и расскажет все о волнующем миллионы вопросе.

Если тема чуть острее, чуть сложнее или требует не просто слушательских баек из личной жизни, его мнения никто не спрашивает. На Серебряном дожде есть рубрика «Тема дня за 60 секунд» , в ней матерый журналист выбирает самую важную новость прошедших суток и сам же дает по ней комментарии. В более развернутом виде сложные темы поднимаются в специальных часовых программах и там же приводят мнения специалистов, слушателей призывают лишь слушать, а не высказываться. И лишь у Доренко в утреннем шоу «Подъем» радиослушатели звонят в эфир, рассказывая, к чему приведет открытие гравитационных волн и как отыскать телефон Эрдогана. Кстати, дословная текстовая расшифровка всех утренних эфиров есть у них на сайте. Можно действительно поучиться тому, как нужно работать.

Storytelling

Враги сторителлинга

  1. Многословность. Вы очень долго подходите к развязке и утопаете в мелких деталях и описаниях. 3 минуты рассказываете, как покупали билеты в Испанию, и только 30 секунд отводите встрече с акулой в море.
  2. «Фальстарт». В теории шуток есть понятие «сетап» и «панч». Проще говоря — «подготовка к шутке» и «смешная добивка». Например, «Следующим президентом России должна стать Маша Распутина… , потому что в каждом президенте должно быть немного Путина». Если рассказывая историю вы сразу выдаете панч, смысл во всех остальных буквах теряется. Если вы говорите, что провалились в люк, а только потом выдаете предысторию, это тот же фальстарт.
  3. Безликость. Если в истории фигурирует ваш бывший босс, создавайте ему визуальный образ, говорите что босс — вылитый Дон Вито Корлеоне. Важно «видеть» историю, воспринимаемую на слух.
  4. Отсутствие кульминации. Детективы, как и все истории, пишутся с конца. А концовка всегда должна удивлять. Например, отельер жалуется на русского туриста. Он звонит представителю турфирмы и просит разобраться с туристом, который плавает в бассейне, в бассейне, в котором нет воды! Это и есть неожиданная развязка. Если кульминации нет, лучше не сотрясать воздух.
  5. Скучный рассказчик. Мантра сторителлинга: нет скучных историй, есть скучные рассказчики, которые не нашли время досконально изучить предмет. Не ленитесь и рассказывайте всегда от первого лица, такие истории охотнее слушают.
f56d82839c73119741ab6b57130ed7a6

Сторителлинг на радио

Пример «Интервью»

К вам на радиоинтервью приходит специалист по детскому аутизму. Тема невероятно сложная. В нее рядовому слушателю даже вникать не хочется. А тут еще ведущий, который первой подводкой хоронит эфир, представляя гостя регалиями и окружая его витиеватыми расшифровками законченных институтов. Про первый вопрос, который сразу погружает в проблему, я вообще молчу. Как быть? Рассказать историю:

broadcast-radio-industry

Как стать успешной радиостанцией?

Человеческие ресурсы, интересные проекты, хороший контент, креативное продвижение — все это возможно при наличии денег. Перед моими глазами были и крутые радиостанции, которые умерли, потому что с ними работали плохие менеджеры, и откровенно странные по наполнению станции, чей капитал позволял зарабатывать не только на расходы, но и на развитие. Сегодня я расскажу, как стать успешной радиостанцией.

logo2-01__

Рейтинги Mediascope

Дисклеймер: если вы новичков в радиобизнесе и даже не в курсе, что на смену TNS пришла Mediascope, многое в этой статье может показаться вам не понятным. Речь пойдёт про рейтинги радиостанций и мои мысли, возникшие в ходе личного наблюдения за ситуацией последние несколько лет.

Без названия

5 must-do современной радиостанции

Уберите слово «радио» 

Посмотрите внимательно на эту имиджевую рекламную полосу радио «Маяк» в журнале. Лет 10 тому назад здесь непременно были бы написаны частоты, нарисован радиоприёмник и явно красовалось бы не одинокое «МАЯК»,  а слоган + гордое слово «радио». Но мир изменился. И сейчас радиостанции –  это уже мультиплатформенные СМИ. У станций есть приложения, лента новостей о жизни города, свои фестивали, подкасты, видео на ютубе, масштабные розыгрыши, крутые соцсети, видеотрансляции и студии для акустических выступлений звёзд любого масштаба. У федералов наличие фотогеничной студии, в которой можно снимать Unplugged шоу, — стандарт. Сбербанк, например,  убирает конкретизирующее и даже ограничивающее слово «банк». Почему? Потому что  за последние лет 5 он превратился из обычной кредитной организации в самую настоящую корпорацию, у которой имеются десятки различных сервисов, связанных в единую экосистему. Также и радио — сейчас оно становится полноценной медийной экосистемой, и для неё одежда размера «Radio» уже маловата.

zvTE5tk3svhXRERM2COyKje9NMq36yyt

Почему вы не современный радиоведущий

Мировая повестка дня задаёт тон для медиа. Когда СМИ выпадают из тональности, они устаревают и перестают приносить деньги. «Радио Книга» прекрасно, но без заоблачных гонораров. Studio21 слишком фривольно и дерзко, но цепляет современную аудиторию. Кажется, только они и открывают для поколения Z (первого по-настоящему цифрового поколения) мир радио. А как говорят некоторые эксперты, в ближайшем будущем radio вообще будет поставщиком не новостей, а эмоций и запахов.

В этом свете многие вещи, которые я слышу от радиоведущих, заставляют меня усомниться, что они «перевернули календарь». Про хайп в 21 веке знает даже Шуфутинский, а подводки ди-джеев по-прежнему звучат так, будто их надиктовал на пейджер программный из нулевых. Мы уже 20 лет живем другой жизнью, и её нужно чувствовать.

Так как же понять, что вы не современный радиоведущий?

Вы инкубатор хороших эмоций

Александр Гордон в бытность работы в утреннем шоу говорил о сне. Он не улыбался и не симулировал радость. Был настоящим, и я ему верила. Крайний раз в авто меня передернуло от шестикратного произнесения слова «позитив» в 7:00 от ведущего. Ввиду того, что к современному человеку по разным каналам постоянно попадает реклама, и наш мозг пытается проанализировать, рекомендация это или «джинсА», мы стали очень чувствительны ко лжи. Поколение Z вообще считывает это на раз. И вот в такой ситуации ведущий должен делиться только искренними эмоциями. Я, например, считаю, что RDJ может проходиться по трекам, которые звучат в эфире. И если вы не понимаете, почему песня Эда Ширана в чарте Billboard висит уже 15-ую неделю подряд, спросите об этом слушателей. Узнайте, почему они скачивают сингл день за днём, а вы ставите его каждый день, как мантру. Самую сильную обратную реакцию за жизнь я получила, когда и вовсе заплакала на песне Джорджа Майкла в день его смерти. Я не имитировала, а жила в эфире. И это самое ценное, что может случиться в единственном медиа с круглосуточным onair.

Картинки по запросу радио

Вы слишком серьезно относитесь к себе

Я бы сказал, что это глобальная проблема общества. Завышенное чувство важности к самому себе и неспособность к самоиронии. А тем временем, самые новаторские телевизионные проекты (та же «Прожарка») зиждутся именно на том, что человек принимает свое несовершенство. Если у тебя есть самоирония, ты не уязвим . И как бонус – легче становишься своим парнем , про которого так любят рассказывать программные директора. Вам не надо говорить об афише культурных событий или своих впечатлениях о концерте, чтобы показать, что вы с аудиторией на одной волне и в одной системе координат. Рассказывайте иногда о своих факапах. Говорите о том, о чём обычно молчат, потому что идеальный инстаграм не даёт возможности показывать боль. Вас бросила девушка – иронизируйте над этим, таких как вы масса.